Anteriormente el nombre de una página web o nombre de dominio influía mucho en las clasificaciones SEO con relación a los motores de búsqueda. Hoy en día la realidad es un poco diferente.
En primer lugar, aunque quizás sepas que es SEO, no está de más recordar la definición. El "Search Engine Optimization" (por sus siglas en inglés) se refiere a mejorar el contenido y las páginas web para que el sitio web aparezca lo más arriba posible en los resultados de búsqueda. De esta forma, cuando una persona busque una palabra o frase, pueda encontrar tu negocio fácilmente.
El SEO se trabaja de dos maneras: dentro de la página web (on site) y fuera de ella (off site). A través del "on site" puedes mejorar la relevancia o utilidad de tu sitio web colocando contenido útil, añadiendo keywords y evaluando que tan rápido carga la página web, entre otras tareas.
El SEO "off site" tiene que ver con colocar un link del sitio web en otras páginas web, darse a conocer por las redes sociales y otros aspectos que mejoran la autoridad.
Recuerda que ya no hace falta que pongas palabras clave directamente en el nombre del dominio. Como pasaba antes que Google veía eso y colocaba al sitio web en el tope, debido a que consideraba que el sitio web tenía credibilidad y validez.
Ahora bien, tiene sentido que antes esa práctica daba resultados, porque si alguien iba a comprar un producto y al buscarlo aparecía una página que se llamara "compratalproducto.com"... Esto daba la impresión de que era la mejor página donde comprar lo que se buscaba.
Sin embargo, con el tiempo la situación cambió y Google se dio cuenta de que era necesario contar con más ventajas, aparte de tener un buen nombre de dominio. Por ejemplo: ahora se toma en cuenta los enlaces que apuntan a una página web y la información confiable que pueda aparecer.
De hecho, el énfasis en el contenido de la página está reflejado en los resultados que aparecen al buscar cualquier cosa. Antes Google remarcaba las palabras clave en los títulos de las páginas web, pero ahora pone en negritas las "keywords" ubicadas dentro del texto de los sitios web.
A pesar de todo, escoger un nombre adecuado sigue siendo parte importante de la estrategia de marketing. Lo ideal es seleccionar uno que combine con el branding de la empresa y que al mismo tiempo sea simple.
El nombre no solo es lo que se ve en el URL, también hay que considerar la parte que está en el nivel más alto del dominio, es decir, si la página web es ".com", ".gov", etc. Se recomienda utilizar el dominio ".com" ya que la mayoría de las personas van a asumir que así termina el nombre de la página web.
También es aconsejable que tu URL se pueda leer fácilmente y se vea profesional. Si necesitas ayuda y vives en Chile, puedes contactar a un profesional que esté cerca de ti, en colaboración con 2x3.
El PPC se refiere a los anuncios en los que se paga por cada clic que dé el usuario. Si una página web tiene poco espacio para colocar publicidad, puede ser buena idea que coloques una palabra clave en el nombre del dominio. Las personas que hacen clic en anuncios de tipo PPC generalmente buscan productos específicos, no empresas.
Tus resultados SEO también pueden mejorar si incluyes la ubicación del negocio en el dominio o en el subdominio. Por ejemplo, si un visitante local quiere conseguir algo específico de su ciudad, al ver el nombre del lugar donde vive en tu URL, puede tener más interés en acceder a tu página web.
También se puede considerar que algunos dominios terminan según el país como ".co" o ".cl". Así que si se apunta a una región puntual, hay que analizar si vale la pena incluir esos detalles.
Si ya se tiene uno que combina exactamente con una keyword, quizás no sea momento de cambiarlo, pero todo depende. Las empresas ya consolidadas no necesitan cambiar el nombre de su sitio web, debido a que si han tenido éxito construyendo la marca y ofreciendo sus servicios o productos, no hay razón para hacer ningún cambio.
En vez de eso, es posible enfocarse en generar contenido SEO de calidad, incluir links de otras páginas web y conseguir reseñas favorables.
Si la empresa es nueva, quizás sea adecuado cambiar el nombre del dominio. A medida que crezca la compañía, podría diversificarse u orientarse a otras áreas comerciales que van más allá del nombre que tenía al principio.
Las diferentes páginas de un sitio web suelen estar compuestas del nombre principal del portal y un prefijo. Dependiendo de la palabra que se utilice como prefijo, puede indicar que una página tiene una función específica.
Vale decir que los subdominios no son iguales a las subcarpetas o subdirectorios, los cuales organizan el contenido del sitio web. La diferencia entre los prefijos nombrados y las subcarpetas, es que estas últimas vienen después del URL. Lo que significa que son un subdirectorio del sitio web principal.
Se recomienda usar subdominios, especialmente si eres dueño de un sitio web y deseas tener diferentes secciones para la página web de tu negocio. Es posible crear subdominios para los eventos, cursos u otros aspectos.
Todo tipo de contenido que quieras tener de forma separada lo puedes ubicar dentro de un subdominio, tal y como lo hacen muchas de las páginas más conocidas actualmente. También es útil para asociar todos los asuntos del sitio web a un link principal, lo cual facilita la creación de la autoridad de dominio.
Si bien muchos quieren que el dominio se preste para el SEO, también es importante que refleje la identidad de la marca comercial. En el mejor de los casos, el dominio debería tener el mismo nombre de la empresa, por lo que se recomienda registrar el dominio cuando se vaya a crear la empresa, con el fin de que se pueda modificar el branding antes de empezar con la compañía.
También se puede comprar un nombre de dominio, aunque se debe tener presente que suelen ser muy caros. Lo más importante es tener claro que el dominio le dice a los buscadores de que se trata la página web. De esta forma debería estar compuesto de palabras asociadas al negocio.
Por último, es bueno saber lo importante que es el nombre del dominio para la estrategia SEO de la empresa. El nombre del mismo, los subdominios y la extensión deberían estar alineados con el negocio para que pueda estar clasificado de una mejor forma, al buscarlo por internet. Asimismo, se hace más fácil medir el rendimiento del sitio web y evaluar las métricas del sitio web.
