El primer paso que necesitas para aparecer en las páginas de resultados (SERPs, por sus siglas en inglés) es tener visibilidad en las búsquedas. Entonces, ¿cómo tratar el contenido de sus páginas para que empiecen a aparecer en más SERP?
En Signos te traemos una guía de optimización de contenido:
El consejo popular que los motores de búsqueda siguen dándonos sobre la creación de páginas es "escribir para la gente". Supuestamente, si sólo escribimos para la gente, las páginas que estamos creando aparecerán en las búsquedas sin ningún problema.
Ahora, claro, no es un mal consejo escribir para los humanos reales que leen tu página. Pero simplemente no es suficiente si quieres que tus páginas empiecen a aparecer en las SERPs de forma más prominente.
Para eso, también necesitas saber qué tipo de contenido esperan ver los motores de búsqueda en tu página. Necesitas dirigirte al grupo de temas adecuado, organizar, actualizar y realizar la optimización de contenido que ya tienes, y mucho más.
Suena como una agotadora lista de "tareas pendientes", pero no es tanto trabajo una vez que se entra en ella. Iremos punto por punto, mientras explicamos cómo tratar el contenido de sus páginas de manera que se obtenga una mayor visibilidad de las SERP, un mayor tráfico y, en última instancia, una mayor tasa de conversiones.
Persiguiendo los temas correctos
Para que el contenido de tu sitio web tenga más éxito, tienes que trabajar con los temas adecuados, y no perder tiempo y recursos tratando de conseguir una SERP que te traiga poco tráfico.
Aquí puede optimizar las páginas existentes en su sitio web, o crear nuevas páginas desde cero.
Nosotros como agencia te aconsejamos que primero se ocupe de la optimización de contenido de las páginas que tiene actualmente, y luego de la creación de nuevos contenidos, manteniendo el número real de páginas de su sitio web en lo esencial, ya que puede afectar a su presupuesto de rastreo o “crawl budget”.
Así que lo que necesitas es una lista completa de palabras clave que traigan gente a tu sitio web diariamente. Podrás identificar el contenido de siempre, ver lo que puedes ampliar, mejorar y actualizar. También verás algunas palabras clave por las que podrías haberte clasificado, ¡incluso accidentalmente!
De este modo, necesitas saber a qué páginas traen tráfico esas palabras clave, asegurándote de que las palabras clave en las que se clasifica tu página son las que quieres y que las páginas coinciden con la intención de búsqueda deseada.
Después de eso, te hará bien analizar tus competidores de nicho. Puedes hacerlo desde dos ángulos:
- Ángulo de las palabras clave
- El ángulo del dominio del competidor
En primer lugar, comenzarás con una lista de palabras clave/temas que pretendes cubrir, y verás qué tipo de páginas se clasifican para ellos, y podrás comprobar inmediatamente lo que hace bien tu competencia, en cuanto al tráfico.
El ángulo del dominio del competidor significa que ya conoces el dominio de tu principal nicho de competencia.
Entonces puedes investigar todo su sitio web y ver qué tipo de páginas les consiguen su tráfico, y cómo puedes realizar la optimización de contenido y aprovechar ese tráfico para ti mismo.
Es imposible construir más tráfico a tu sitio web hasta que tengas una visión completa de qué contenido obtiene tráfico en tu nicho particular, y qué forma toma ese contenido.
Paso 1. Ver qué palabras clave conducen el tráfico a las páginas
Esto es realmente lo básico de la investigación de palabras clave. Determina qué palabras clave le han funcionado bien en el pasado, ya que esas podrían ser los temas más jugosos para cubrir y expandir en el futuro también.
Usando Rank Tracker podrás identificar exactamente qué palabras clave atraen a la gente a tu sitio web.
- Abre tu proyecto en Rank Tracker y ve a Investigación de Palabras Clave > Ranking de Palabras Clave.
- Introduzca su propio nombre de dominio y espera a que la herramienta recopile una lista de palabras clave que te traigan ese dulce, dulce tráfico.
- Una vez hecho esto, selecciona todas las palabras clave, haz clic con el botón derecho del ratón y muévelas a Seguimiento Posiciones.
Consejo: Recuerda implementar la intención de búsqueda para la optimización de contenido.
Desde el primer momento de la búsqueda de las palabras clave, debes etiquetar inmediatamente todas las palabras clave de acuerdo con su intención de búsqueda.
Esto ayuda inmensamente con la investigación, ya que ayuda a manejar la lista de palabras clave que podrían no estar muy ordenadas por defecto.
Revisa la lista de palabras clave y etiquételas (haga clic con el botón derecho del ratón > Agregar etiquetas a los registros seleccionados) de acuerdo con su intención de búsqueda.
Si tienes demasiadas palabras clave con las que trabajar, prioriza las de mayor potencial de conversión, así que etiqueta y agrupa primero las palabras clave con intención comercial y las de mayor tráfico.
Paso 2. Ver los ranking de las páginas
Ahora que ha segmentado su lista inicial de palabras clave, necesitamos ver si traen a sus visitantes a páginas relevantes o no.
Así que comprueba tus rankings y echa un vistazo a qué páginas posicionan para tus palabras clave en la columna de las posiciones de páginas.
En este punto, no sólo sabes qué tipo de palabras clave te traen el tráfico que necesitas, sino también a qué páginas corresponden esas palabras clave.
Paso 3. Encuentra lo que trae tráfico a tu competencia
Ahora es el momento de hacer un poco de investigación sobre la competencia, esto también ayudará en la optimización de contenido.
¿Qué tipo de páginas dirigen el tráfico? ¿Qué es lo que hacen bien para que también apliques?
Empecemos por el principio: ¿conoces a tus mayores competidores? Creo que todos tenemos una vaga idea de quiénes son nuestros competidores, pero en caso de que quieras una lista más precisa de 10, 20, 100 páginas web - usa una herramienta como Rank Tracker.
Puedes atacar esto de tres maneras:
- Ver los dominios que compiten con todo tu dominio.
- Mira las páginas que compiten por las palabras clave específicas que te interesan.
- Mira todas las páginas de mayor rendimiento de cualquier competidor específico.
Iremos punto por punto.
- Dirígete a los Competidores de dominios, pon tu dominio y mira una lista de competidores que se dirigen al mismo nicho y a los mismos temas a los que apuntas. Este es un enfoque de dominio completo para investigar a los competidores: estás sopesando todo tu dominio contra los de tu competencia.
Obtendrás una lista de tu competencia ordenada por intersección de palabras clave, para que veas exactamente quién tiene tráfico en tu nicho.
Luego puedes elegir cualquiera de ellas y buscar no sólo las palabras clave a las que ambos se dirigen, sino también los temas y las palabras clave exactas a las que tu competencia no sólo se dirige, sino que ya está posicionada, y en los que no posicionas.
- Ya sea que estés investigando palabras clave para una nueva página, u optimizando una ya existente, ve a "Topic Competitors" para ver las páginas que apuntan a sus palabras clave y obtener ese dulce tráfico.
Ahora podría preguntarse, ¿por qué no simplemente buscar en Google las palabras clave de su objetivo?
¡Porque así sólo puedes buscar una palabra clave a la vez! Con “Topic Competitors”, sin embargo, puedes buscar cualquier número de palabras clave que necesites a la vez, para ayudarte en la optimización de contenido.
Luego, obtendrá una lista de todas las páginas que apuntan a esas palabras clave, con sus estadísticas de tráfico y la cantidad de palabras clave a las que apunta que también están trabajando.
- El módulo de "Top Pages", a su vez, es para un análisis minucioso. ¿Quiere saber cuál de las páginas de su competencia tiene mejor rendimiento? Este es el lugar para buscar eso. Simplemente ponte en el dominio de tu competidor y obtén una lista completa y detallada del tráfico que sus páginas atrajeron.
Puedes usar esta lista para ver exactamente cuál es la palabra clave de mayor rendimiento para cada página, qué tipo de valor aportó al sitio web, así como el InLink Rank de cualquier página. Utiliza esta información y aplícala en tu estrategia de optimización de contenido.
Reelaborando su contenido
Algo que no es nuevo y que no es sorpresa para absolutamente nadie es que: las cosas en la Web cambian. Rápido.
Las páginas pueden caer en el tráfico y los rankings, la información se vuelve obsoleta, puedes poner unas cuantas páginas apuntando a las mismas palabras clave que conducen a la canibalización de las palabras clave, o los motores de búsqueda introducen importantes actualizaciones de algoritmos que podrían cambiar todo para ti.
Por eso, lo más importante que puedes hacer para mantener el flujo de tráfico constante es ocuparte de actualizar y reelaborar, renovar y reestructurar tu contenido tanto como sea necesario.
Idealmente, quieres que todo su tráfico sea capaz de promocionarse a sí mismo.
1. Vigila tus patrones de tráfico
Lo primero y más importante, por supuesto, es que tienes que ver cómo cambia el tráfico. Y para que quede claro, sí cambia. En este sentido, el uso de Google Analytics es una de las mejores cosas que un propietario de un sitio web puede hacer por sí mismo.
Obtendrá datos bastante precisos sobre el tráfico, los usuarios, las visitas a las páginas y más, si declara su sitio web en Google Analytics. Podrás evaluar qué páginas te traen más tráfico, y cómo eso cambió con el tiempo.
Este paso es realmente algo predeterminado para la mayoría de los propietarios de sitios web. Obtendrás tres imágenes básicas para la optimización de contenido:
- Cuando veas una página que atrae constantemente a algunos usuarios, semana tras semana, año tras año, ese es el hermoso contenido atemporal - quieres más de eso.
- Y entonces parte de tu contenido atraerá tráfico "estacional" - es una bestia interesante a la que debes adaptarte.
- Desafortunadamente, la mayoría de tu contenido será creado, tendrá un aumento de tráfico, y luego lenta pero constantemente se reducirá a la nada - quieres evitar eso.
- Y por supuesto, algunos contenidos pueden atraer muy poco tráfico, y luego un día explotan y empiezan a atraer a un montón de gente. Es el escenario más buscado y menos probable.
Inicia tu cuenta de Google Analytics, ve al módulo de Adquisiciones y configura la fecha del informe para ver las estadísticas de tráfico de los años anteriores.
Al observar el tráfico de su sitio web y cómo ha cambiado a lo largo del año, sin duda notará ciertos patrones que pondrían diferentes páginas en una de las cuatro categorías descritas anteriormente:
Además de los patrones generales de tráfico, debes prestar atención al comportamiento de la audiencia - marca las temporadas de compra y el tiempo de inactividad a lo largo de los años.
Para ver este tipo de estadísticas, elija el segmento de Ecommerce y seleccione “Transacciones” (recuerde que para ello necesitará el código de seguimiento de Google Analytics instalado en su sitio web).
También puedes poner etiquetas directamente en los gráficos que te da Google Analytics, y marcar la diferencia entre los picos de tráfico debido a tus esfuerzos de campaña, y los impulsos orgánicos repentinos, por ejemplo.
2. Realiza regularmente actualización y optimización de contenido para atraer más tráfico
El contenido atemporal es genial, ¿a quién no le gusta? Normalmente son las páginas web que no están realmente orientadas a una fecha. Una "guía definitiva" seguirá siendo "definitiva", y aunque obviamente necesitas actualizarla, no enfatiza la fecha, así que obviamente no será desesperadamente irrelevante dentro de un año.
El tráfico estacional es, de forma auto-explicativa, estacional. Así que siempre hay una necesidad de actualizarlo.
Comparemos una página de producto para el software de investigación de palabras clave y una para los mejores pasamontañas, por ejemplo.
La primera seguirá trayendo el tráfico a lo largo del mes e incluso del año sin necesidad de actualizaciones continuas. La segunda, sin embargo, traerá tráfico cuando se publique, durante el invierno, y luego traerá cada vez menos.
Eso significa que una página que trae tráfico estacional tendrá que ser actualizada, reelaborada, a menudo se cambiará el título para reflejar el año, y tal vez incluso reelaborar toda la página ya que en un año la intención de búsqueda cambió.
Es posible que también necesites actualizar no sólo por un año, sino también para una ocasión específica. Tal vez quieras aprovechar la oportunidad y rehacer las páginas de tus productos para distintos días festivos o eventos.
Las páginas de productos atemporales no requieren tanta atención, pero no puedes dejarlas en paz, porque aunque existe el contenido atemporal, simplemente no existe el contenido "a prueba del futuro".
Por un lado, si de repente el tráfico de tu contenido atemporal se redujo, tendrás que investigar cómo reestructurar tu página para que se ajuste más a los deseos y mejores prácticas de los motores de búsqueda.
Por otro lado, tendrás que controlar la salud del SEO de tus páginas, comprobando si los enlaces que has colocado en tu página no están rotos, si las imágenes siguen activas, etc.
Para todas sus páginas, no importa cuán consistentemente le traiga tráfico, es sumamente importante:
- auditar la página web con frecuencia, y
- analizar cómo cambiaron las SERPs a su alrededor.
Hablemos un poco sobre cómo hacer eso en la SEO PowerSuite para mejorar la optimización de contenido.
Digamos que tienes una página de productos que vende máscaras de esquí con el título "Mejores máscaras de esquí para el 2020". Lo optimizas para la intención transaccional, y luego lo dejas por un tiempo.
Eso seguirá trayendo tráfico a lo largo del año de forma consistente, seguro. Pero obviamente necesitarás actualizar el título (¡y la información que contiene!) cada año.
No caigas en la trampa de que el dueño de un sitio web cree una nueva página para cada página "mejor del año".
Simplemente actualiza tu contenido más antiguo, guarda los valiosos backlinks, y mantenlo fresco, útil y que atraiga el tráfico siempre.
Esto se puede hacer fácilmente usando el WebSite Auditor para monitorear la salud técnica y de SEO de su sitio web.
Paso 1. Analice la salud de su SEO.
Cree un proyecto en WebSite Auditor, y deje que la herramienta ejecute su análisis, y luego vaya a Auditoría de Página y ponga la página en cuestión.
Tendrás una vista completa de la página, con todos los posibles errores expuestos delante de ti.
Paso 2. Optimización de contenido.
Ve al Editor de Contenido para arreglar lo que puedas inmediatamente y crear la versión más optimizada de la página que puedas.
Apropiadamente para su nombre, este es un módulo para escribir y editar su contenido. Para que puedas pasar sin problemas de la auditoría de tus páginas directamente a la edición de las mismas para reflejar mejor tus prioridades actuales.
Aquí puede añadir inmediatamente las palabras clave necesarias (las palabras clave a añadir le serán sugeridas automáticamente), ver cómo sus competidores están cubriendo ese mismo tema, y reelaborar la estructura de su página para responder a las preguntas adicionales de los usuarios utilizando el módulo Temas y preguntas.
Luego, podrá exportar el archivo HTML y agregarlo a su sitio web sin ningún problema.
Paso 3. Rastrear cómo cambiaron las SERPs.
¿Recuerdas que hablamos de la necesidad de hacer coincidir las palabras clave con ciertas páginas, y que las páginas correspondan a la intención de búsqueda de las palabras clave? ¡Esta es una de las formas en qué vale la pena!
Puedes rastrear un montón de SERPs al mismo tiempo en el Rank Tracker. En Preferencias del proyecto > Modo de comprobación de posición puedes configurar el Rank Tracker para registrar el historial de las SERP. Esto te permitirá ver cómo las SERPs cambiaron desde que empezaste a rastrear las palabras clave de tu objetivo.
Así que en Rank Tracker, simplemente ve a “Seguimiento Posiciones” y revisa el Análisis de SERP para tener una imagen completa de cómo cambiaron las SERP. Asegúrate de no perderte el posible cambio de intención de la búsqueda, y mira qué ángulo elige tu competencia para abordar tus temas particulares.
3. Crear "mega páginas"
¿Qué queremos decir con mega páginas? Verás, cuando estás dirigiendo un sitio web durante un largo período de tiempo, ciertos temas pueden aparecer una y otra vez.
En un momento dado, puedes tener un montón de páginas, todas dirigidas más o menos a las mismas palabras clave, todas luchando por conseguir más tráfico.
Aquí es donde tienes que echar un largo y duro vistazo a tu sitio web, y reunir un montón de páginas diferentes en una sola página "paraguas" que sería tu página dedicada a cualquier tema y/o grupo de palabras clave.
Esto es importante por algunas razones:
- Es muy importante evitar la canibalización de palabras clave
- No es vital, pero deberías, en la medida de lo posible, considerar tu presupuesto de rastreo o “crawl budget”.
- Aunque más tiempo no siempre equivale a mejor, en muchos casos, reunir unos cuantos posts más pequeños en uno más largo, mientras se actualiza el contenido a lo largo del camino, aporta enormes beneficios al sitio web.
Desde el año pasado, la presencia de un solo dominio en una SERP se ha limitado a un máximo de dos resultados. Mientras que, claro, hay algunas excepciones para algunos sitios web extremadamente autorizados, el resto de nosotros realmente tenemos que andar con cuidado.
Ahora, no puedes permitir que más de 2 de tus propias páginas compitan por las mismas palabras clave, ya que eso perjudicará a tu sitio web en gran medida.
Encontrar contenido duplicado
Lo que necesitas hacer primero es tener una idea clara de dónde te has estado repitiendo.
Paso 1. En el Rank Tracker, ve a tus Preferencias > Modo de comprobación de posición, y elige "Seguir múltiples resultados para palabra clave" y haz clic en OK.
Paso 2. Después de dejar que la herramienta compruebe de nuevo los rankings, podrás ver diferentes páginas de ranking para las palabras clave elegidas. En la columna de Posición de Google verás un círculo gris con tres puntos - haz clic en él para obtener una lista de otras páginas con el mismo ranking de palabras clave.
De esta manera se puede identificar fácilmente si ciertas páginas diferentes han estado compitiendo por las mismas palabras clave. Puedes fusionar las páginas entre sí, redirigiéndolas a una sola gran mega página.
Escribe una sola y hermosa página usando el Editor de Contenido, reúne todas las palabras clave que necesites, y no perjudiques tus posibilidades de posicionar.
Conclusión
Hacer crecer tu página web es la primera cosa que todo el mundo quiere. Hay cientos de artículos que se están escribiendo, miles de "soluciones integrales", consejos y trucos que puedes implementar.
Aquí, nos centramos específicamente en el lado de las cosas de SEO. Y créenos, incluso con más de 3.000 palabras, sólo tocamos la superficie de lo que puedes hacer.
Pero estas son las cosas más importantes para su sitio web: asegúrese de que está apuntando a la intención de búsqueda correcta, elija sus temas con sabiduría y siga realizando optimización de contenido de manera consistente.
Cuando estos fundamentos se cuidan, el tráfico llegará a tu sitio web.
