Google Search Console: guía básica
Dentro de Google existen muchas herramientas de las cuales podemos valernos para mejorar el desempeño y la presencia de un sitio web, esto permite contar con un sitio optimizado que ayuda a conseguir mejores resultados al momento de posicionarnos y realizar conversiones.
Seguramente has escuchado hablar de Google Webmaster Tools, y sé que de ser así muy probablemente ya conozcas Google Search Console, la herramienta de la que te estaré platicando a detalle el día de hoy pero, además, te presento una guía que contiene toda la información que necesitas para comenzar a aprovechar sus beneficios.
Google Search Console se ha convertido en una de las cartas más importantes para diferentes tipos de perfiles, desde los profesionales del marketing hasta los diseñadores, desarrolladores de apps, dueños de negocios y gente del SEO. Quizás te suene un poco inusual por ahora, pero te aseguro que una vez hayamos cubierto todos los puntos que encierra Google Search Console, todo esto cobrará sentido y encontrarás que también para ti, sin importar tu profesión, te es de gran ayuda.
Introducción a Google Search Console
Bien, comencemos con aclarar que Google Search Console es una herramienta gratuita desarrollada por Google, esta se suma a otras poderosas herramientas proporcionadas por la plataforma como lo son Google Analytics, Google AdWords, Google AdSense, etc.
El objetivo fundamental de esta herramienta es brindarte una extensa gama de opciones para conocer más a detalle tu sitio web y de el tráfico que la visita. Desde saber cuanta gente lo visita día a día hasta conocer desde donde es que está llegando este tráfico, si lo hacen desde un ordenador o un dispositivo móvil, qué páginas son las más visitadas dentro de tu sitio web y por último te puede ayudar a corregir errores dentro del sitio.
Toda esta información es esencial cuando buscas mejorar la experiencia del usuario dentro de tu web y lograr un mejor desempeño en la estructura del mismo ¿Cómo puedes traducir esto en términos prácticos? Mayor número de conversiones, mejor desempeño de tu sitio web en general.
¿Cómo inscribir y verificar tu sitio web en Google Search Console?
Cómo en todo servicio proporcionado por Google, es necesario que la plataforma cuente con la certeza de que tu sitio es legítimo y para esto es necesario realizar un proceso de inscripción y verificación del mismo.
Realizando este proceso le dejas saber a Google que eres el dueño o administrador del sitio y que cuentas con los permisos necesarios para hacer uso del mismo así como para realizar modificaciones. Recuerda que es importante contar con este filtro ya que esta herramienta te brinda información extremadamente detallada sobre el sitio web, de esta manera también puedes estar seguro de que nadie puede acceder a esta información referente a tu sitio si no está autorizado por ti.
Inscribir un sitio web a Google Search Console es muy simple, todo lo que tienes que hacer es ir a la pantalla de loggeo, una vez dentro encuentra el botón rojo con la etiqueta “Añadir Propiedad”.
En este campo de captura ingresa la URL del sitio que quieres inscribir y da clic en el botón rojo de “Añadir Propiedad”, con esto estas dejando saber a Google Search Console que quieres que tu sitio sea autorizado para utilizar la herramienta.
Ya has dado el primer paso y ahora será necesario que verifiques tu cuenta. Existen diversas maneras de realizarlo aunque la manera en la que tú lo harás depende mucho de tu experiencia con html, si cuentas con acceso y permisos para cargar información en tu sitio o si cuentas ya con otros servicios y/o herramientas de Google ¿Demasiado? No te preocupes que muy pronto te muestro lo contrario.
¿Cómo incluir un tag html?
La forma más rápida de verificar tu sitio web aunque es necesario contar con experiencia html ya que vamos a colocar la etiqueta html dentro del código de tu sitio web.
Ingresa a tu nueva cuenta en Google Search Console y dirígete a “Administrar Propiedades” después ve a “Verificar Propiedad”, una vez aquí es muy probable que la etiqueta html te sea mostrada bajo “Método Recomendado”, de no ser así simplemente ve a “Métodos Alternativos” y selecciona la verificación a través de la “Etiqueta html”, esta acción te genera el código que necesitas instalar para realizar la verificación de tu sitio en GSC.
Descarga el archivo html y súbelo a la ubicación indicada. Es realmente importante que no realices ningún cambio a la estructura de este código ya que corres el riesgo de que no funcione y por lo tanto tu verificación no sea aprobada. Simplemente utiliza el código tal cual te lo proporciona GSC.
Una vez que el archivo html haya sido subido correctamente es necesario regresar a Google Search Console en donde daremos clic a la opción que dice “Verificar”, esto dará la instrucción a GSC de revisar que el código haya sido instalado adecuadamente y de ser así, el siguiente mensaje que recibes es el que te indica que el sitio ha sido verificado.
Es muy importante que una vez que hayas realizado este proceso y que la verificación haya sido aceptada, no elimines el código html de tu sitio web ya que este sirve de sello para GSC u si es eliminado, tu verificación también lo será.
Cómo te comenté en un principio, este es el método más rápido y efectivo para validar tu sitio web pero es necesario saber como trabajar con archivos html, si no es tu caso te recomiendo seguir leyendo y encontrar un método que se adapte a tus necesidades.
Verificando el sitio web a través del nombre de tu proveedor de dominio
Tu proveedor de dominio es la compañía de la que te serviste para adquirir tu dominio o el servicio de hosting en donde se encuentre tu sitio web, ejemplos de este tipo de empresas son GoDaddy, PowWeb, Hostgator, etc.
Este es un método muy efectivo ya que al poder comprobar al proveedor de tu dominio o servicio de hosting no solamente estás verificando ser el dueño del sitio sino de todos sus directorios y subdirectorios, una opción altamente recomendable para todos aquellos casos con sitios web extensos.
¿Cómo se realiza la verificación de Google Search Console a través de este método?
Comenzamos por dirigirnos a GSC en donde buscamos la etiqueta “Administrar Sitios” una vez aquí damos clic en “Verificar este sitio” seleccionamos la opción que indica “Proveedor de dominio” dentro de los métodos recomendados y bajo la opción de “Métodos Alternativos”.
Una vez que selecciones “Nombre del Proveedor de Servicios”, te aparecerá una lista con los nombres de las empresas más conocidas que brindan este tipo de servicio, es muy probable que la tuya se encuentre dentro de esta lista, así que asegúrate de verificar correctamente esta información.
En el caso de que tu proveedor de servicio no se encuentre listado, selecciona la opción “Otro” y recibirás instrucciones de cómo crear un registro DNS TXT para tu proveedor. En el remoto caso de que este proceso no funcione, tendrás la opción de crear un record CNAME.
Adhiriendo el código de Google Analytics
Si ya eres un usuario activo de Google Analytics es posible que verifiques tu sitio con este código pero primero asegúrate de que el archivo html que te ha proporcionado esta herramienta, se encuentra dentro de la sección <Head> del código html de tu página web y no en <Body >.
Si el código no se encuentra en <Head> es necesario que lo muevas para poder realizar la verificación con este método.
Nos dirigimos a GSC en donde buscamos la etiqueta “Administrar Sitios” una vez aquí damos clic en “Verificar este sitio” seleccionamos la opción que indica “Código de Google Analytics” dentro de los métodos recomendados y bajo la opción de “Métodos Alternativos”. Una vez que seleccionamos esta opción nos encontramos con una serie de instrucciones que es necesario seguir para realizar la verificación a través de este proceso.
Al concluir con esta lista de acciones y de hacerlo de manera correcta, nuestro sitio web habrá sido verificado. Es importante que una vez que lo hayamos logrado, no se elimine el código de Google Analytics de tu sitio web ya que de ser así perderás la verificación y tendrás que realizar todo el proceso de nueva cuenta.
Verificando tu sitio web utilizando Google Tag Manager
Sí ya cuentas con Google Tag Manager en tu sitio web esta es una manera muy sencilla para verificar tu sitio. Si eliges ir por este método es muy importante que te asegures de que cuentas con los permisos para ver, editar y administrar dentro de tu cuenta GTM. Antes de comenzar es necesario que vayas a el archivo html de tu sitio web y te asegures de que el código de GTM se encuentre instalado en el parte del <Body>, de no ser así es necesario que lo coloques correctamente para evitar errores al momento de realizar la verificación.
Una vez que te hayas asegurado de que el código de GTM se encuentra correctamente colocado, regresa a Google Search Console y selecciona “Administrar Sitios”, “Verificar Sitio”. Si la opción de “Google Tag Manager” no te aparece de manera inmediata, revisa las opciones de “Métodos Alternativos” incluidas en el menú de “Métodos Recomendados”.
Selecciona la opción que te permite verificar tu sitio a través de Google Tag Manager y da clic en “Verificar”. Si el archivo es encontrado correctamente, recibirás un aviso en donde se te confirma que tu sitio ha sido verificado con éxito.
Una vez que hayas realizado la verificación a través de GTM, no retires el código del html de tu web ya que de hacerlo perderás la verificación de GSC.
Cómo conectar Google Analytics con Google Search Console
Si recuerdas lo que te hablé al comienzo de esta guía estoy seguro que pensaste que Google Search Console y Google Analytics te brindan la misma información, quizás hasta has pensado ¿por qué realizar todo este proceso si puedo acceder a los mismos datos desde GA? Déjame contarte que no es así y que en realidad existen diferencias muy puntuales entre ambas plataformas, que te permiten adquirir información distinta, pero muy importante también. Es posible conectar ambas herramientas y potenciar aun más el acceso a la información acerca de tu sitio.
En concreto Google Analytics es más acerca de quien visita tu sitio web, desde el número de visitantes que lo frecuentan hasta de donde provienen y cuanto tiempo invierten en cada visita realizada. Digamos que esta herramienta se enfoca en analizar tu tráfico y su adquisición.
En el caso de Google Search Console es un proceso de análisis más enfocado a la parte interna de tu sitio web por ejemplo quienes están conectados a tu sitios, si existen algún malware o problema interno, y la lista de palabras clave con las que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda.
Un dato muy importante es que, aunque los reportes de ambas herramientas sean muy similares, la manera en que ambas procesan la información es muy diferente.
Para obtener la mejor ventaja a partir de ambas herramientas y de sus características propias, es posible conectarlas. Al hacer esto cuentas con un proceso de integración dela información que existe en cada una de ellas brindándote la posibilidad de acceder a nuevos reportes unos vez que realizas esta conexión.
Recuerda que para poder realizar esta conexión es necesario que tu sitio web ya haya sido verificado en Google Search Console, de lo contrario no podrás implementar este sistema.
Dirígete al panel principal de GSC y selecciona el sitio que quieres conectar con GA. Da clic sobre este sitio y selecciona “Propiedad de Google Analytics”.
Esto te brinda una lista de cuentas que posees en Google Analytics y que están asociadas a tu cuenta de Google. Una vez aquí todo lo que tienes que hacer es seleccionar la página que deseas utilizar y dar clic en la opción de “Salvar”, tan simple como eso.
Ahora ya haz conectado GSC y GA para tu sitio web, esto te permite acceder a información aún más detallada que te permite mejorar la estructura de tu página y asegurarte de que todo funciona correctamente dentro de la misma.
Implementando un mapa de sitio
Un mapa de sitio es un archivo que se encuentra dentro de tu sitio web y que le permite a los buscadores y a sus herramientas encontrar información acerca de su estructura y de cómo están organizados los archivos dentro de ella. En los mapas de sitio se incluyen elementos importantes como el meta data incluyendo la información de las imágenes y los videos incluidos en tu sitio y cada cuanto es actualizado.
Al inscribir tu mapa de sitio a Google Search Console te estás asegurando de hacer el trabajo de Google más sencillo, ayudando a la plataforma a indexar tu sitio de manera más rápida y sin contratiempos. Aunque inscribir un mapa de sitio no es obligatorio, sí es una práctica recomendable para todos aquellos que busquen aprovechar al máximo las posibilidades que Google te brinda en el sentido de posicionamiento y desempeño de la web. Si no lo haces no tendrás ningún problema ni tu sitio será penalizado, pero si puedes te recomiendo hacerlo, sobre todo si tu sitio es nuevo y no cuenta con conexiones a otros sitios o si cuentas con una estructura de numerosas páginas.
Antes de inscribir tu mapa de sitio es necesario que tu página web ya esté autorizada y verificada por GSC. Así que si aún no lo has hecho, este es el momento para hacerlo.
Ingresa a el panel principal de GSC y selecciona el sitio del cual quieres inscribir el mapa de sitio. En la parte izquierda verás una opción llamada “Rastreo”. Dentro de esta etiqueta encuentras la opción “Mapas de Sitio”, da clic aquí y selecciona el botón rojo que dice “Adherir/testear mapa de sitio”.
Esta acción mostrará un campo de captura en donde colocarás la siguiente frase: system/feeds/sitemap, da clic en “Inscribir mapa de sitio” y listo, tu mapa de sitio ya se encuentra inscrito.
Cómo revisar un archivo robots.txt
El hecho de contar con un sitio web no quiere decir que sea necesario que todas sus páginas se encuentren indexadas por los buscadores. Si existen ciertos elementos que te gustaría mantener fuera de su alcance, puedes realizarlo a través de un archivo robots.txt.
Un archivo robots.txt colocado en el archivo raíz de tu sitio web le indica a los buscadores lo que quieres o no sea indexado, esto se logra a través de comandos implementados en el archivo.
También es importante recalcar que no es 100% seguro que este archivo logre ocultar toda la información a los buscadores y rastreadores pero sí aumenta considerablemente las posibilidades de conseguirlo.
Si quieres verificar tu archivo robots.txt y saber que es lo que está o no permitiendo, ingresa a tu panel de control de GSC y selecciona el sitio del cual quieres verificar el archivo robots.txt.
De la parte izquierda selecciona “Rastreo” y dentro de esta da clic en el “Herramienta de Prueba de Robots.txt”. Aquí podrás acceder a la información incluida en tu archivo y podrás realizar cambios si así lo deseas.
Estos cambios no son almacenados de manera automática en tu archivo robots.txt más es muy sencillo de realizar esta actualización de información.
Simplemente descarga la nueva versión de tu archivo robots.txt y cárgalo en tu sitio web. Una vez realizado este proceso regresa a el panel de control de GSC y ejecuta la opción “Verificar versión en vivo” para asegurarte de que el archivo correcto es el que está en uso.
Inscribe tu sitio a la indexación de Google
Si has realizado cambios realmente significativos en tu sitio web es muy probable que puedas beneficiarte de indexar tu sitio web tu mismo, esto puedes realizarlo de manera manual.
Para realizar este proceso ve a el panel de control de tu GSC y selecciona la página que quieres inscribir. Después dirígete al menú de la izquierda y selecciona “Rastreo” y después “Fetch as Google”. En esta ventana ingresa los datos de tu página o sub página que necesitas sea indexada, da clic en inscribir y la página será indexada próximamente.
Sobre los errores de sitio en Google Search Console
Es importante evitar los errores dentro de tu sitio web y sé que no siempre es una labor sencilla pero Google Search Console puede ayudarte a simplificar este proceso.
Dirígete al menú de la izquierda y dentro de la etiqueta de “Rastreo” selecciona “Errores de rastreo”.
Aquí encuentras lo errores de rastreo que existen actualmente en tu sitio y puedes tomar acción para solucionarlos.
Sí tu no eres responsable de ejecutar estas mejoras, simplemente haz un registro de todos los errores que ahí aparecen y asegúrate de realizar capturas de pantalla para facilitar el trabajo de quien lo ejecuta.
Espero que la información incluida en este artículo te haya sido de utilidad y recuerda inscribirte al Blog para estar siempre al día y mejorar el desempeño y posición de tu sitio web.
Te invito a conocer las estrategias de posicionamiento que Signos tiene para ti y de esta manera aprovechar al máximo herramientas como GSC.
