Cuando hablamos de generar tráfico web y aumentar el crecimiento de forma orgánica, podemos hacer la siguiente comparación: tratar de subir las escaleras con una cesta llena de ropa. La ropa se cae cada vez que intentamos ponerla de vuelta en su lugar. Tu sitio web es la cesta, y tu tráfico es la ropa.
Cuanto más tráfico se restaura, más se pierde. Esto puede dar la impresión de no lograr mantener el ritmo suficiente para sostener el crecimiento.
Es posible que tengas un gran calendario de contenido planeado y a medida que publiques contenido, las entradas de tu blog se clasifican bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)... Hasta que no lo hacen. Así que publicas más y más contenido.
¿Qué pasaría si hubiera una manera de mantener el tráfico mientras se refresca el contenido antiguo y se publica continuamente nuevo contenido? Puedes detener la pérdida de tráfico usando métodos de predicción SEO.
Puede sonar demasiado bueno para ser verdad, pero es posible cuando se utilizan herramientas de SEO para encontrar las etapas iniciales y las tendencias relacionadas con la pérdida de tráfico.
¿Qué es el SEO predictivo?
El SEO predictivo implica la planificación y la actualización del contenido para su futura publicación. Los equipos editoriales o de gestión de contenidos y los especialistas en SEO utilizan herramientas de análisis predictivo para seleccionar temas y contenidos que les ayudarán a optimizar los contenidos antiguos y a planificar los nuevos.
Eligen temas que se prevé que funcionen bien en el futuro para ayudar a impulsar y generar tráfico web. Esto significa que deben planificar la redacción y la actualización del contenido con antelación, antes de que se haga popular, para capturar una posición de alto rango en las SERP.
La aplicación del SEO predictivo a tu estrategia de optimización histórica tiene muchos beneficios para tu negocio. Por ejemplo, el SEO predictivo te ayuda:
- Establecer y visualizar el comportamiento de los clientes.
- Apuntar a los clientes adecuados en el momento oportuno.
- Implementar mejores campañas de marketing.
- Anticipar y satisfacer las necesidades de los consumidores rápidamente.
- Aumentar tu rango en las SERP para consultas relevantes.
- Generar tráfico web y conversiones para tu sitio.
Esencialmente, el SEO predictivo te ayuda a mantenerte por delante de los competidores, para proporcionar contenido actualizado y fresco que es valioso para tu audiencia.
Cómo encontrar qué contenido mejorar
Probablemente tienes toda una biblioteca con contenido antiguo que está olvidado y en decadencia. Es difícil ordenar todo el contenido sin usar herramientas y trucos que te ayuden a encontrar lo que debes mejorar.
Aquí hay algunas formas de seleccionar el contenido correcto para mejorar:
Realiza una auditoría de contenido.
Antes de que puedas seleccionar el contenido correcto para mejorar, necesitas llevar a cabo una auditoría de contenido condensado. Las auditorías de contenido condensado te ayudan a reducir tus objetivos, para determinar si los estás logrando con el contenido que ya tienes. De esta manera, puedes comenzar a mejorar el contenido existente.
La realización de una auditoría puede proporcionarte una visión que es procesable para informar sobre tus próximas actualizaciones de contenido u optimizaciones históricas.
Si quieres realizar una auditoría de contenido exhaustiva, puedes usar muchas herramientas de SEO diferentes, como la herramienta de Auditoría de Contenido de SEMrush, para ayudarte a analizar rápidamente miles de entradas de tu blog y páginas web.
Evalúa los contenidos.
Después de compilar la lista de contenidos existentes, comienza a evaluar qué páginas pueden actualizarse, dejarse en paz y eliminarse. Revisa tus contenidos para ver si cumplen estos tres objetivos:
- Entretenimiento y educación
- Convierte
- Conecta
Un contenido convincente que cumple con esos tres objetivos mejora tus esfuerzos de SEO. Si todos tus contenidos no cumplen al menos uno de estos objetivos, puede que sea el momento de dejar de lado esas páginas o de mejorarlas con contenido de mayor calidad.
Pregúntate: "¿Este contenido tiene un propósito?" Si no tiene un propósito, bórralo. ¿Podría mejorarse el valor del contenido si se añade más información? Si la respuesta es afirmativa, optimízalo y mejóralo.
Revisa el contenido que una vez funcionó bien.
Lo más importante que hay que evaluar cuando revisas tu contenido es el rendimiento. Es probable que si el contenido se desempeñó bien una vez, pueda volver a hacerlo. Todo lo que tienes que hacer es escribir algunas de las palabras clave y conceptos en una herramienta de SEO para ver si la gente sigue buscando este tema.
Si lo hacen, comprueba los blogs recientes y el contenido de tus competidores para ver qué nueva información se puede añadir para proporcionar valor y generar tráfico web en aumento para esa pieza de contenido.
Realiza un análisis predictivo para encontrar oportunidades.
Es posible que las oportunidades de actualizar tu contenido no siempre sean evidentes. Puede haber conversaciones sobre un tema específico que desconoces.
La tecnología de análisis predictivo puede explorar millones de sitios para darte una idea de lo que la gente está considerando ahora.
Puede estar relacionado con el contenido que ya tienes, pero puede haber nueva información o tecnología que te estás perdiendo, y que haga que tu tópico sea más relevante. Toma esto como una señal para actualizar cualquier contenido relacionado con tus hallazgos.
Restaurar el tráfico vs. proteger el tráfico
Restaurar el tráfico se refiere al tráfico que ya ha disminuido de la búsqueda orgánica. Cuando se restaura el tráfico, se toman todas las medidas necesarias para solucionar todos los problemas relacionados con la caída del tráfico, con el fin de aumentar de nuevo el tráfico de búsqueda orgánica.
Proteger el tráfico se refiere a restaurar el tráfico que aún no has perdido. Esta es una nueva idea que funciona junto con el SEO predictivo, que te proporciona la capacidad de proteger o aumentar el tráfico de tu página antes de que requiera restauración.
Proteger el tráfico significa que estás tomando las medidas necesarias para aprovechar tu contenido y obtener buenas clasificaciones de SEO en el futuro.
Es fácil notar un descenso en el tráfico a través de los análisis de rendimiento del contenido y luego reaccionar a él. Para cuando estés listo para restaurar el tráfico, parte del daño ya está hecho.
Por ejemplo, puedes perder suscriptores o usuarios gratuitos y sacrificar clientes potenciales para cuando comienza la recuperación.
¿Cómo te mantienes a la vanguardia para disminuir estas pérdidas? La respuesta es predecir la caída del tráfico y aprovechar la predicción del SEO.
Cómo predecir la caída del tráfico
No necesitas ser psíquico para predecir la caída del tráfico, pero la caída del tráfico tampoco es una ciencia exacta. Lleva tiempo y un análisis cuidadoso de los datos de tu web para obtener resultados más precisos.
Necesitas datos de SEO que te ayuden a ver qué publicaciones y hábitos de blog podrían hacer que tu tráfico desaparezca si continúas haciendo algo que no atrae a tu audiencia.
Considera la verdad fundamental de que la mayoría del tráfico orgánico va a las páginas web de alto rango en la primera página de las SERP. Eso se gana a través de muchas tácticas, como la construcción de backlinks de sitios de alta autoridad y la búsqueda de palabras clave específicas.
Pero a veces, la página web o el post que apunta a esa palabra clave, dejará la primera página de las SERPs.
La forma más fácil de predecir la caída del tráfico es usar análisis predictivos y tecnología de inteligencia artificial.
Si aún no tienes acceso a esas herramientas, todavía hay formas de predecir la caída del tráfico por tu cuenta, considerando aspectos como las altas clasificaciones de las palabras clave, la relación entre las palabras clave, el tráfico orgánico, el volumen de búsqueda de palabras clave y la posición en el ranking.
Las relaciones entre estos componentes, cuando se miden y analizan, pueden ser un preludio para predecir el tráfico decreciente. Las herramientas de SEO pueden darte una mirada interna a esta información, para proporcionarte un valor histórico en tu contenido y tu sitio web para observar cómo el ranking cae con el tiempo.
La idea es comprobar si las palabras clave de tus entradas de blog están clasificando, para evaluar su posición, y seguir la línea de tendencia, con el fin de detectar las caídas de posición cuando están a punto de caer de las tres primeras posiciones de la SERP.
Cuando prestas atención a esto, puedes ayudar a restaurar tu tráfico antes de que realmente caiga por debajo de tu ranking ideal.
4 de las mejores herramientas SEO para predecir las tendencias de tráfico
La clave para disfrutar de los beneficios del SEO predictivo es usar las herramientas adecuadas. Cualquier herramienta de SEO puede ayudarte a aplicar el concepto de SEO predictivo si sabes cómo utilizarlas correctamente.
A continuación, te presentamos cinco de las mejores herramientas que debes analizar.
Google Analytics y Google Search Console
Google Analytics es un servicio gratuito de analítica web que te permite realizar un análisis en profundidad de los visitantes de tu sitio web. Te da una visión que te ayuda a estudiar el comportamiento de tus visitantes e identificar cómo mantenerlos comprometidos.
Esta herramienta puede ayudarte a ver cuál de tus esfuerzos de marketing de contenido está funcionando bien, y puede permitirte planificar mejores prácticas de SEO para tu contenido en un futuro.
Puedes utilizarla junto con Google Search Console, ya que te permite solucionar problemas y supervisar la forma en que tu sitio web aparece en la página de resultados del motor de búsqueda. GSC te presenta información sobre los aumentos y disminuciones de tu ranking e identifica las consultas de mayor tráfico.
Cuando utilizas ambas herramientas de Google juntas, puedes estar preparado para proyectar y generar tráfico web, identificando tendencias y viendo qué ha funcionado, qué no funciona y qué seguirá funcionando.
Ahrefs
Ahrefs es un completo paquete de software de SEO que incluye herramientas para la investigación de palabras clave, análisis de la competencia, seguimiento de rangos, auditorías de sitios y construcción de enlaces.
Sus herramientas te ayudan a estudiar lo que tus clientes pueden estar buscando y te permite aprender del contenido de mayor rendimiento en tu industria.
Moz Pro
Moz proporciona a los profesionales del marketing todas las herramientas de SEO necesarias, como el seguimiento de rangos, la investigación de palabras clave, el rastreo de sitios web, la investigación de enlaces, el análisis y los informes, y la optimización de contenidos.
Estas herramientas dentro de Moz Pro te ayudan a mejorar la visibilidad de la búsqueda y te proporcionan informes precisos que te permiten ver dónde se encuentra tu sitio web y cuál es la autoridad de tu dominio.
Morphio
Morphio es una herramienta impulsada por la IA que te proporciona un análisis predictivo en lugar de un análisis prescriptivo.
Usando su propio software de seguridad de marketing, puede pronosticar las tendencias en SEO identificando las anomalías de búsqueda. Este software se integra bien con otras herramientas de SEO para asegurarte de que tu sitio nunca sea superado.
Las herramientas también te muestran los cambios diarios, que aparecen como tarjetas, para comparar los cambios en la clasificación de búsqueda de tu sitio con la clasificación de búsqueda de tus competidores.
Para ser un líder en tu industria, es esencial estar por delante de tus competidores cuando actualizas el contenido y compartes nueva información a tu audiencia. Esto ayuda a tu público a construir la confianza con tu marca.
De este modo, empezarán a verte como un líder de pensamiento en tu industria. Todo lo que tienes que hacer es llevar a cabo análisis regulares e investigar a fondo las nuevas y decadentes palabras clave y oportunidades de contenido.
Por último, esperamos que este contenido te ayude a generar tráfico web de calidad para tu sitio, y aumentar la relevancia en tu industria. Te recordamos que en Signos estamos para apoyar y ayudar a los clientes a alcanzar los objetivos de sus marcas. ¡Juntos podemos llegar a los primeros lugares en las búsquedas!
