Desde hace años, las marcas utilizan las cookies para hacer un seguimiento de los visitantes que llegan al sitio web, mejorar la experiencia del usuario y recopilar los datos más relevantes que nos ayudan a dirigir los anuncios al público adecuado. También las utilizamos para saber lo que nuestros visitantes consultan en línea cuando no están en nuestros sitios web.
Pero la forma en que utilizamos las cookies y las herramientas de seguimiento de anuncios de Google podría cambiar drásticamente con los esfuerzos de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros en los navegadores Chrome para 2022.
La eliminación gradual de las cookies de terceros Chrome se anunció inicialmente en febrero de 2020, pero Google aceleró el rumor en torno a ella este año cuando anunció que no construirá "identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los utilizaremos en nuestros productos."
A continuación, destacaremos algunas cosas que los profesionales del marketing deberían tener en cuenta a medida que nos acercamos a 2022.
La desaparición de las cookies de terceros en el navegador Chrome de Google, es un cambio previsto para 2022, y está impulsando a los anunciantes a crear vías alternativas para generar ingresos por publicidad digital en sus sitios web.
Pero la muerte de las cookies también abre oportunidades únicas para que los anunciantes de contenidos reclamen un papel central en el ecosistema publicitario digital como entidades con relaciones directas y de confianza con sus audiencias.
Los anunciantes son los más expuestos a la pérdida de la cookie de terceros, lo que afectará a la direccionabilidad de los anuncios, haciendo que los precios del coste por mil (CPM) programático en la web no identificada caigan en picado. Los anunciantes esperan aprovechar cada vez más sus propios datos de origen en un futuro sin cookies.
Al igual que los profesionales del marketing, los anunciantes están examinando diversas soluciones de identidad diseñadas para sustituir a la cookie de terceros como identificador persistente en la web.
La adopción por parte de los compradores será uno de los mayores incentivos para que los anunciantes integren cualquier solución, pero también deben asegurarse de que las soluciones cumplan con la normativa sobre privacidad de datos, impulsen el rendimiento y sean manejables para sus equipos y en sus sitios.
Los anunciantes están construyendo o ampliando sus estrategias de datos de origen, como el aumento de sus usuarios autentificados, el avance de sus capacidades de recopilación de datos contextuales y de comportamiento y la exploración de colaboraciones de datos con anunciantes o marcas.
También se está trabajando en Prebid.org, en colaboración con el Interactive Advertising Bureau (IAB), para desarrollar una taxonomía estandarizada que permita que los segmentos de primera parte de los anunciantes se negocien programáticamente a escala.
Que no cunda el pánico. En este momento, los vendedores, los anunciantes y los ingenieros de datos están buscando activamente soluciones para determinar qué sucederá a continuación.
Además, como la cookie de terceros ya estaba debilitada por el bloqueo de anuncios de Safari y Firefox, es probable que ya no sea la herramienta publicitaria más potente.
En estos momentos, lo mejor que puede hacer un profesional del marketing es seguir estando al día de las noticias relacionadas con las cookies de terceros Chrome y otros movimientos de privacidad de datos que podrían afectar a tu negocio.
Si tus estrategias publicitarias dependen de los datos de terceros, empieza a considerar alternativas ahora. A medida que sigas las noticias relacionadas con la eliminación progresiva, también deberías examinar cualquier software o solución que pueda ayudarte a realizar una mejor transición para alejarte de este tipo de cookies.
Por ejemplo, aunque los profesionales del marketing desconfíen de la medida de Google, el Privacy Sandbox del gigante tecnológico podría seguir siendo una alternativa valiosa para la segmentación publicitaria. También podrías considerar estrategias o software que puedan ayudarte a aprovechar mejor los datos de origen.
Además, podrías revitalizar estrategias más antiguas, como la publicidad contextual. Mientras que los datos de terceros te permiten colocar anuncios directamente frente a personas que coinciden con determinados perfiles de usuario, la publicidad contextual te permite hacer circular anuncios PPC en sitios web que se clasifican para palabras clave similares a las de tu anuncio.
De este modo, si vendes ropa deportiva, tu anuncio PPC podría aparecer en sitios web orientados al deporte.
Por último, para que tu marca esté lo más a salvo posible de futuras políticas de gobernanza o relacionadas con el monopolio, piensa en estrategias aún más básicas que puedas seguir utilizando para llegar a tu público incluso sin cookies, anuncios hiper-dirigidos o cantidades masivas de datos.
Esto te permitirá ser menos vulnerable a la tecnología, incluso cuando puedas beneficiarte del último software de seguimiento.
