Los últimos avances tecnológicos han traído consigo una serie de cambios dentro del mundo del marketing online que hay que tomarse muy en serio a la hora de desarrollar una estrategia de marketing digital efectiva. Con la aparición de los asistentes de hogar y distintas aplicaciones en smartphones y tablets, las búsquedas por voz han crecido exponencialmente y cada vez son más las empresas que deciden optimizar sus páginas web con el objetivo de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda mediante este método.
Desde que en 2013 se pusiera en marcha este sistema, las búsquedas por voz en Google han aumentado progresivamente hasta convertirse en un método más de consultar el famoso motor de búsqueda. Sin embargo, desde el principio las búsquedas por voz se lanzaron con un funcionamiento ligeramente distinto al de las tradicionales, provocando que a su vez la optimización para las mismas difiera ligeramente. De hecho, incluso las palabras clave que se usan para realizar las búsquedas son distintas cuando se pronuncian a cuando se escriben.
Qué debes tener en cuenta en tu optimización para búsquedas por voz
A pesar de que las diferencias respecto a la optimización para búsquedas tradicionales son pequeñas, sí que cabe tener en cuenta una serie de aspectos principales y que te permitirán marcar las diferencias respecto a tus competidores. Si quieres conocerlas lee con atención estos 4 puntos clave
Lenguaje natural y Long Tail keywords
Al usar ordenadores o incluso escribir en smartphones, tendemos a utilizar una menor cantidad de palabras debido a la economía del lenguaje que suele darse en estos dispositivos. Sin embargo, el lenguaje hablado es muy distinto y tiende a emplear muchas más palabras para complementar la idea básica de una frase. Esto es precisamente lo que sucede en la mayoría de búsquedas por voz: los usuarios de internet mencionan muchas más palabras de las que usarían por escrito.
Para poder aparecer entre las primeras posiciones de este tipo de búsquedas, es muy recomendable usar las conocidas como “long-tail keywords” que no son más que palabras clave compuestas por múltiples términos. De este modo es posible que las palabras clave para las que se optimiza una web coincidan con aquellas que se usan en ciertas búsquedas de voz.
Uno de los principales problemas para llevar a cabo este tipo de estrategia es que las herramientas que ofrecen información sobre distintas palabras clave, es probable que no sean muy precisas con estas long tail keywords propias del lenguaje hablado. Esto se debe a que pocas personas realizan búsquedas de voz con exactamente las mismos términos.
Balance entre búsquedas por voz y orgánicas
Como hemos comentado, adaptar tu optimización a palabras clave más propias de para búsquedas por voz es imprescindible. Sin embargo, las búsquedas de voz no lo son todo a la hora de atraer un mayor número de visitantes a través de los motores de búsqueda. Precisamente por eso, debes mantener siempre un cierto equilibrio cuando optimices tu página web. Es recomendable centrarse en términos más propios para las búsquedas de voz a la par que no dejar de lado palabras clave más sencillas y susceptibles de aparecer en búsqueda escritas.
¿Preguntas y respuestas?
Del mismo modo que las búsquedas de voz permiten usar más palabras y expresiones de las que utilizaríamos generalmente desde un ordenador, las preguntas están muy de moda entre aquellos usuarios habituados a realizar búsquedas por voz. Una de las formas más recomendables para lograr aparecer entre las búsquedas de este tipo concreto de búsquedas es optimizar tu web con preguntas y respuestas. Por ejemplo, puedes añadir títulos y subtítulos en forma de preguntas que contengan aquellos productos y servicios que ofreces, de modo que Google relaciones las preguntas que se buscan por voz con aquellas que aparecen entre tus contenidos
Google my Business
Una de las formas más habituales a la hora de crear long tail keywords es añadir la localización de tu negocio físico entre los términos de búsqueda para los que se quiere realizar la optimización. De este modo tu negocio aparecerá entre aquellas búsquedas por voz que soliciten encontrar empresas como la tuya en la misma localidad o barrio en que la tuya se encuentra.En definitiva, la optimización de tu web es imprescindible para lograr una estrategia de marketing online completa y efectiva. De esta forma tus visitas aumentarán sin necesidad de invertir ni un solo euro en ello, a la par que tus conversiones pegarán un salto muy positivo. Si quieres tener éxito online en 2019, no debes dar la espalda a las búsquedas por voz.
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