De seguro te estarás preguntando cómo es que hacer un blog te ayudará a posicionarte en Google y qué beneficios podrías obtener de ello. Bueno, pues debes tener claro que ¡muchos!
Durante el último tiempo se ha generado un crecimiento acelerado de las tiendas online posicionando al ecommerce como un nuevo canal en los procesos de compra de los consumidores.
Este crecimiento produce, además, un aumento en la competencia y es aquí donde posicionar tu negocio en los resultados de búsqueda en Google se vuelve crítico.
El blogging es la herramienta perfecta para brindar visibilidad y reconocimiento a tu ecommerce.
¡Descubre cómo implementarlo de manera efectiva y qué ventajas trae para ti!
A lo largo de los últimos años, hemos visto cómo la compra online se ha vuelto un canal popular en los procesos de compra de los consumidores, fenómeno que se intensificó durante la pandemia.
Su popularidad se explica principalmente por la manera en que responde a las necesidades de los nuevos clientes digitales que buscan adquirir productos y servicios rápida y cómodamente, sin tener que asistir de manera presencial a una tienda física. Además, es un canal que entrega la posibilidad de alcanzar un mercado más amplio.
Es justamente por lo anterior que se ha originado una explosión de tiendas online. Incluso, marcas sólidamente reconocidas de forma física se han visto en la obligación de integrar la omnicanalidad e impulsar el ecommerce como parte importante de su estrategia comercial, entregando una experiencia completa a sus consumidores.
Es por esta razón que el comercio electrónico vive en la actualidad una competencia intensa y es necesario aplicar técnicas de marketing digital que impulsen su éxito, más aún considerándolo como un importante medio de ventas.
Aquí es donde entra la posibilidad de la creación de un blog, acompañado de una estrategia de posicionamiento SEO para Google.
Para responder esta pregunta, me gustaría que visualizaras la siguiente situación: antes de comprar algo -lo que sea- ¿qué es lo primero que harías?
Pueden haber muchas respuestas dependiendo de los distintos contextos personales, pero si eres una persona que a menudo frecuenta el ciberespacio, seguramente lo primero que harías sería buscar en internet.
Es muy normal que antes de comprar algún producto o servicio lo primero que hagas sea googlear alguna palabra clave que te lleve a tomar la mejor decisión.
Aquí es donde entra el blog cómo una herramienta fundamental para llegar a tus clientes potenciales. El objetivo de tener un blog bien posicionado es aumentar el tráfico a tu sitio, donde hay más posibilidades de concretar una venta.
En ese sentido, debemos considerarlo como una herramienta que nos permite conectar con nuestros clientes entregándoles contenido valioso y un medio que propicie la conversión.
Al momento de decidir implementar un blog dentro de tu sitio web, es fundamental considerar una estrategia SEO para posicionarte de forma orgánica y exitosa en Google. Además, podrás mejorar la experiencia que tengan tus compradores con tus productos, ya que les podrás ofrecer información más completa al respecto.
Un factor muy importante a considerar es que los resultados de esta disciplina no son inmediatos, sino más bien se reflejan en un horizonte de mediano a largo plazo, por lo tanto la paciencia debe ser tu mejor aliada.
Una vez considerado lo anterior, es hora de qué conozcas cómo hacer un blog y qué elementos considerar para que este sea de ayuda en tus conversiones:
Antes de comenzar a desarrollar entradas para tu blog debes tener claro cuales son tus objetivos generales para este canal. Ya sea si deseas atraer tráfico a tu sitio, o informar/educar respecto a un producto o servicio, establecer los objetivos ayuda a desarrollar de forma efectiva el contenido y además te permitirá controlar las acciones que estás ejecutando.
¿Ya identificaste quiénes son tus Buyer Persona? Conocer quiénes son los que compran tu producto o servicio es primordial para enfocar tu blog al público correcto.
Por esta razón, trabajar en base a tus “clientes ideales” te entregará las directrices para comenzar a crear contenido de su interés y será mucho más fácil poder llegar a ellos.
Tener un blog, implica trabajar de forma comprometida en brindar a tus lectores contenido realmente útil, interesante, de valor y relativo a tu rubro.
Para graficar de forma sencilla, digamos que por ejemplo tienes una tienda online donde vendes frutas y verduras.
Algunos ejemplos para este tipo de ecommerce podrían ser:
Lo importante aquí, incluye parte de lo que se indica en los puntos anteriores: debes conocer cuál es el objetivo del artículo a desarrollar e idealmente quién es tu buyer persona, esto hará mucho más sencillo el desarrollo del contenido.
De esta manera, apoyándote en una investigación de palabras clave de SEO, tendrás información suficiente como para entregar el contenido que las personas efectivamente están buscando y necesitan, dependiendo del proceso de compra.
Cualquiera sea tu estrategia, siempre debes procurar responder a las necesidades y a todas las posibles preguntas que tus clientes potenciales se puedan estar haciendo.
Como se indicó precedentemente, al momento de implementar un blog, este debe integrarse con una estrategia de SEO para obtener un buen posicionamiento en Google. El SEO se puede dividir en distintas categorías dependiendo de las acciones a ejecutar para asegurar la optimización del sitio.
La primera categoría se denomina SEO On Page y hace referencia a todas las técnicas de optimización que se ejecutan dentro del sitio web -en este caso el sitio de tu ecommerce- es decir, son acciones de las que se tiene control y por lo general son relativas al contenido. Algunas de las que debes considerar son:
Ahora bien, también es necesario optimizar la presencia externa del sitio, por lo que el SEO Off Page se encarga de todas esas acciones externas. Estas prácticas están directamente relacionadas con el Link Building.
El Link Building busca conseguir que sitios externos pongan enlaces que dirijan hacia nuestra web, aumentando nuestro tráfico.
Para poder conseguir estos enlaces, puedes establecer alianzas con otros creadores de contenido o implementar una estrategia de Guest Posting.
Pero sin duda, lo mejor que puedes hacer es desarrollar contenido de valor que sea valorado tanto por Google como por otros sitios y que sea digno de referenciar.
Los aspectos técnicos también son imprescindibles en cómo hacer un blog exitoso. Esta técnica se preocupa en cómo configurar tu sitio para que esté optimizado para SEO y que contribuya en una buena experiencia para los usuarios, ¡justo como lo quiere Google!
Entre las acciones principales, debes considerar:
Puedes evaluar el rendimiento de tu web utilizando Google PageSpeed Insights.
Antes de comenzar tu tarea de como hacer un blog que convierta es recomendable que observes el comportamiento de tu competencia o participantes del rubro en general. Saber qué están haciendo y cuáles han sido sus resultados es una buena forma de comenzar a trazar tus propias directrices.
En ese sentido, puedes observar qué tipo de contenido funciona mejor, cómo lo ejecutan o cómo lo distribuyen, a modo de ir desarrollando tus propias ideas e implementarlas efectivamente.
Ahora que ya tienes claro cómo hacer un blog y qué elementos debes considerar para que este logre obtener un buen posicionamiento en Google, es hora de que conozcas cuales son los beneficios de implementarlo como una herramienta sólida de marketing.
Uno de los principales beneficios de integrar un blog a tu ecommerce y optimizarlo para SEO es que permitirá atraer tráfico orgánico hacia tu web, aumentando las probabilidades de convertir a tus clientes potenciales en clientes reales.
Recuerda que cada vez que posteas una nueva entrada en tu blog, las posibilidades de aparecer en la páginas de resultados de Google aumenta y así, las probabilidades de que tu tienda online sea encontrada.
Al igual que con el tráfico, un blog es de gran ayuda para mejorar considerablemente el reconocimiento. A través de este puedes transmitir la personalidad, estilo y tono característico de tu marca, para ser identificado entre tu competencia.
Además un blog, te permite mejorar la confiabilidad al demostrar que eres experto en tu rubro, conoces las distintas materias que lo engloban, sabes cómo desenvolverte en él y que además conoces a la audiencia logrando entregarles información útil.
De esta manera te posicionas no sólo como alguien que vende productos o servicios sino que también una marca que logra diferenciarse.
Lo importante cuando comiences con el blog de tu tienda online es que procures entregar siempre a tu audiencia contenido de valor. Sea cual sea el producto o servicio que ofrezcas -productos o servicios más básicos y comunes o dirigidos a un nicho- debes estudiar a tu audiencia, sus necesidades y requerimientos así como también estudiar tu negocio y tus propias necesidades a modo de desarrollar contenido íntegro.
Estrecha la relación con tus clientes y se más cercano a estos logrando que se sientan identificados contigo y te busquen como una fuente confiable de información al momento de su decisión de compra.
Sin duda uno de los mejores beneficios de implementar un blog y optimizarlo con SEO es que puede aumentar el tráfico hacia tu web, permitiendo que más personas puedan encontrar tu ecommerce, lo que impacta positivamente en el cierre de ventas, ya que puedes incrementar las posibilidades de concretar una.
Y lo mejor es que todo: se ejecuta ¡de manera orgánica!
El ecommerce como canal de venta se ha vuelto muy popular durante los últimos años. Esta expansión y crecimiento han generado que la competencia se haya intensificado. Por este motivo, integrar un blog a tu tienda online es una herramienta de marketing muy eficiente para dar a conocer tu marca.
Utilizar un blog -como pudiste leer previamente- ayuda a posicionarte entre los resultados de Google siempre y cuando optimices tu contenido e idealmente tu sitio con una estrategia de SEO.
Ahora ya sabes que si quieres alcanzar una mayor audiencia, construir una marca sólida y reconocida, aumentar las conversiones de tu ecommerce atrayendo tráfico a tu sitio, ¡un blog es el medio perfecto!
Javiera Poblete, Asistente de Marketing en Cebra
Bio: Content Marketing Intern en Cebra, comenzando su experiencia en el mundo del Marketing Digital. Es fan de las pastas, la música -muy variada- y amante de pasear donde sea.
