A medida que el mundo comienza a girar en línea, catalizado por la reciente pandemia mundial, tener una marca personal fuerte y una presencia en línea es más importante que nunca. Y aquí te explicaremos cómo crear una marca personal en 2020.
Nos guste o no, todo el mundo tiene una marca personal; si estás leyendo este artículo, es probable que tengas un perfil en al menos dos plataformas de redes sociales e incluso podrías tener tu propio sitio web. Eso de allí, es tu marca personal.
En una era cada vez más digital, tener una marca personal fuerte se está convirtiendo en algo vital si se quiere tener éxito en el espacio online; los influyentes TikTok, YouTube e Instagram han demostrado la velocidad a la que se puede construir una marca personal y tener impacto.
Pero a medida que avanzamos en el 2020, notamos un cambio en el deseo de los consumidores por la autenticidad y la honestidad. La gente está desesperada por el cambio; no están interesados en la versión filtrada y editada de nosotros. Quieren a la persona real, abierta y honesta.
Así que, aquí están nuestros cinco pasos que te guiarán a cómo construir tu marca personal en el 2020:
Empieza con un propósito
El primer paso para saber cómo crear una marca personal en 2020 y ser honesto, con cualquier proyecto, es ganar claridad en cuanto a lo que tu misión, visión y objetivos son. En el mundo actual, la gente sigue a los que los inspiran, a aquellos que creen lo que ellos creen.
Debido al siempre cambiante panorama de los negocios en este mundo moderno en el que vivimos, es muy importante que entiendas y comuniques exactamente quién eres, a quién sirves y qué puedes aportar.
Tienes que identificar tu PORQUÉ, que, en palabras de Simon Sinek, es lo que realmente eres y no lo que aspiras a ser.
No debes empezar tu marca personal sólo por el hecho de hacerlo. Las marcas que permanecen superficiales, que no comparten sus vulnerabilidades o su verdad raramente crean un vínculo real con aquellos que las siguen.
Para que realmente descubras tu verdadero propósito y valores, es importante tener una clara comprensión de lo que te mueve y lo que mueve a tus seguidores.
Así que recuerda: el paso 1 es empezar con un propósito claro y auténtico.
Definir un nicho claro
Imagina que estás en una fiesta, con gente que no has conocido antes. Cuando conoces a gente nueva, ¿sabes exactamente cómo presentarte de manera que permita a la otra persona entender, con claridad, quién eres y qué haces? ¿O luchas con ello?
Un nicho claro y definido, te garantiza la posibilidad de comunicar eficazmente quién eres, a quién sirves y qué haces.
Entonces, ¿cómo identificar exactamente tu nicho? Hemos dividido el proceso en 5 puntos, para empezar a comprender cómo crear una marca personal en 2020:
Lo que amas
La construcción de una marca personal debe venir de un lugar de amor. No debería ser el resultado de algo que está de moda o es brillante. Tu marca personal es idealmente algo que amas, algo que disfrutas, algo que enciende tu pasión.
Lo que mejor se te da
Piensa en eso por lo que tus amigos o familiares siempre te piden ayuda. ¿Qué es ese algo que te hace sentir vivo y en flujo cada vez que lo haces? ¿Por qué siempre recibes cumplidos? ¿Qué dicen tus amigos de ti cuando no estás allí?
Saber en qué eres el mejor es crucial para construir una marca fuerte. Así es como se sirve a los demás, así es como se ayuda a resolver los problemas de la gente... Haciendo lo que mejor se te da.
Lo que te hace único
Tener una idea clara de lo que te diferencia del resto (bueno, de la competencia) te permitirá posicionarte mejor y establecer tu autoridad en tu industria.
Recuerda que ahora vivimos en el mundo digital, y estamos siendo bombardeados con información desde el momento en que nos conectamos a nuestros canales de noticias.
Apunta a llamar la atención, a ser interesante, a entregar valor.
Nos han dicho que nuestra capacidad de atención se ha acortado, sin embargo, no creemos que eso sea cierto. Vemos a la gente encantada con los episodios de las series y películas de Netflix, así que definitivamente hay algo de atención.
Lo que esto nos enseña es que la calidad de tu contenido importa, el valor de tu mensaje importa.
Tu experiencia y calificaciones
Sin duda, tener algo para mostrar reemplaza cualquier comunicado de prensa o promoción. Cuando tienes claridad, construyes tu autoconfianza; la credibilidad desarrolla la confianza de los demás en tu persona.
Siempre apunta a entregar y amplificar tus logros. No se trata de ser engreído, sino de celebrar tus victorias y éxitos con aquellos que realmente te apoyan.
Escribe todos tus logros y mira cómo estos podrían encajar en tu nicho.
Enfócate en una "cosa"
Ahora es el momento de que realmente te reduzcas y te concentres en una sola cosa. La mayoría de las veces, queremos ser todo para todos... Queremos hacer todo a la vez y a menudo nos distraemos con todas las cosas "brillantes".
Sé muy específico con lo que puedes hacer, lo que no puedes, a quién sirves, a quién no, lo que te importa y en lo que no puedes poner tiempo y esfuerzo. Haz esto y tu nicho será revelado.
Crear para servir
Si te preguntan ahora quién es tu cliente ideal... ¿Podrías describirlo con precisión y claridad? ¿Puedes responder a estas preguntas?
- ¿Cómo se llama?
- ¿Cuál es su trabajo?
- ¿En qué parte de la ciudad viven?
- ¿Qué hacen en su tiempo libre?
Saber cómo crear una marca personal en 2020 requiere mucha atención y estar centrado en quién es tu público objetivo. Esto te permite servirles mejor, conociendo sus necesidades específicas y sus puntos de dolor.
Crear para servir es un elemento de tu marca personal que te permite entender que todos tus esfuerzos deben ser acerca de las personas que necesitan tus servicios, productos, o experiencia.
Internet ha permitido a los usuarios finales tomar más protagonismo a la hora de crear y diseñar nuevas cosas. La marca personal no es una excepción. Dirige tu atención hacia tu público.
Tener una comunicación clara
¿Sabías que la capacidad de atención humana en línea es ahora de sólo ocho segundos? Para ponerlo en perspectiva, los peces dorados tienen un lapso de atención de nueve segundos. Bastante preocupante, ¿no es así? Que no podamos enfocar nuestra atención por más tiempo que un pez dorado.
Esencialmente, esto significa que tienes menos de siete segundos para captar la atención de alguien y transmitir lo más posible sobre lo que haces y a quién sirves, de la forma más rápida y clara posible.
Ahora que entiendes a tu cliente, quiénes son y cuáles son sus dolores, puedes comunicarte con ellos de manera efectiva. Esto te permite atraer al cliente ideal y filtrar a los que no quieres en menos de siete segundos.
Cuando trabajamos con nuestros clientes, los llevamos a través de cinco pasos para crear diferentes declaraciones de comunicación: El mensaje principal, tagline, eslogan, declaración e historia.
Una vez que hayas escrito esto, tendrás suficiente comunicación clara para ir a cada sitio en las redes sociales, cada sitio web, entre otros. Para saber cómo crear una marca personal en 2020 debes pensar en ellos como un conjunto de mensajes:
El mensaje principal
Primero, tienes que empezar por crear tu mensaje principal. Esto es algo que puedes usar para presentarte en un evento de redes o al comienzo del discurso, y está diseñado para retratar con precisión todo lo que necesitas en una oración. Tu mensaje principal debería ser algo así:
- Yo (verbo) (cliente de ensueño)
- Para...(producto/servicio/valor que ofreces)
- De modo que... (el resultado tangible/el final feliz)
El tagline
Tu tagline es una versión más corta e impactante de tu mensaje principal. Es el tipo de cosa que usarás en una biografía de redes sociales o en la primera página de tu sitio web. Empieza con tu mensaje principal y juega con él hasta que sea más contundente. Apunta a unas cinco o siete palabras; debe ser corto, agudo y al grano.
El eslogan
Un eslogan es una frase corta y llamativa o memorable que se utiliza en la publicidad. Es incluso más corto que un tagline, a menudo sólo unas pocas palabras. Los eslóganes rara vez dicen mucho sobre lo que hace la empresa, pero deberían ser motivadores y memorables; tomemos por ejemplo el eslogan de Nike, "just do it” (simplemente hazlo).
La declaración
La declaración de comunicación es un poco más larga, ofreciendo más información. Una declaración de empatía es algo que se puede utilizar en una biografía más larga, por ejemplo en LinkedIn o para introducir un folleto de ventas. El objetivo de esto es posicionarte como alguien que entiende el dolor del cliente y tiene una solución para él. Tiene que incluir:
- El problema de tus clientes
- Tu solución
- Un resultado tangible o "final feliz
Tu historia
La declaración final de comunicación que necesitarás es tu historia. No te asustes, vas a usar mucha de la información que ya has escrito. Aquí es donde verás el verdadero valor del juego de herramientas que has creado. Tu historia tiene que incluir:
- Creo que...
- Mi misión...
- Problema del cliente...
- Mi solución...
- La credibilidad...
- Final feliz (resultado tangible que la gente obtiene al trabajar contigo/consumir tu contenido)
Tu objetivo con estas declaraciones de comunicación es haber creado las frases más claras y pegadizas posibles para atraer a ese público objetivo.
Crear contenido auténtico
Una de las mayores tendencias a la hora de cómo crear una marca personal en 2020 es la autenticidad, la honestidad y la apertura. Con la Internet creciendo a un ritmo exponencial, hay una gran cantidad de información disponible.
Pero, en cierta medida, carece de autenticidad; no es de extrañar que una reciente encuesta haya informado que sólo el 18% de los consumidores dicen confiar en que los líderes empresariales son sinceros. Por eso es tan importante que tu contenido sea real y genuino.
Gran parte del contenido que vemos está excesivamente curado y parece "perfecto"; hay tantas aplicaciones y herramientas que podemos usar para editar nuestro contenido y disfrazar nuestro verdadero ser tras los filtros, el photoshop y posar durante horas para obtener la foto correcta.
La gente quiere un cambio, están desesperados por un contenido auténtico y real.
La autenticidad es ser vulnerable, tener valores y ser fiel a ellos. Puedes aprovechar esto para crear confianza con tu público objetivo y ser conocido como un experto en tu nicho como alguien verdadero y auténtico.
Aquí hay algunas formas de crear contenido auténtico que resuene con tu público:
1. Cuenta tu historia y muestra tu voz. Como mencionamos antes... Pregúntate, ¿cuál es el "por qué" detrás de tu marca? Comunica esto a tu audiencia a través de un contenido atractivo y auténtico. Sé real y sé honesto.
2. Usar el contenido de vídeo. Muchos encontrarán que esto es algo que da miedo... Pero no dejes que el miedo a lo que otros puedan pensar te detenga... No tiene que ser perfecto, sólo tiene que ser auténtico.
El consumidor moderno quiere y espera ver el contenido de vídeo, ya que este mantiene a las audiencias involucradas más tiempo que cualquier otra forma de contenido.
Esto incluye también el vídeo en directo, ya que el 80% de los encuestados en la encuesta LiveStream dijeron que preferían ver el vídeo en directo que leer una entrada de blog. Así que, si aún no te has decidido y te has lanzado a la moda del vídeo, te recomendamos que lo hagas. No es tan aterrador como suena, lo prometemos.
3. Publica fotos tuyas. Las fotos de las personas a menudo tienen mucho más compromiso que los gráficos. No estamos sugiriendo de ninguna manera que te deshagas de tus gráficos de marca, pero asegúrate de publicar una combinación de los dos.
La gente quiere ver gente real e historias reales. Deja que tu público te conozca, desarrolla una conexión personal y construye una relación de confianza.
¡Esperamos que estos pasos te hayan sido útiles y que te hayamos inspirado a construir tu marca personal! Si deseas conocer más información o hacer alguna consulta, no dudes en contactarnos. En Signos estamos más que encantados en ayudarte a construir tu marca personal.
