Las páginas de ubicación son importantes tanto para las pequeñas como para las grandes empresas. Ya que ayudan a los consumidores a encontrar marcas a través de la búsqueda local orgánica.

Si el negocio no está optimizado para la búsqueda, ahora es el momento de hacer una página de ubicación y/o google mi negocio optimizada para que no se pierda una gran cantidad de clientes potenciales. 

Para ayudarte a aprovechar el contenido local y generar clientes potenciales calificados, revisaremos juntos las mejores prácticas locales de SEO y cómo diseñar páginas locales para tu negocio. 

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una forma en que las empresas orientadas a la comunidad pueden aumentar su visibilidad en las búsquedas locales.

Los negocios que están orientados a la comunidad a menudo incluyen tiendas u oficinas en físico, como tiendas de comestibles, un consultorio de dentista y librerías independientes. Otros ejemplos incluyen negocios que prestan servicios en un área geográfica específica, como una empresa de control de plagas o de limpieza.

Los factores de clasificación para la optimización de los motores de búsqueda locales incluyen palabras clave específicas utilizadas en búsquedas relevantes realizadas en Google y otros motores de búsqueda, participación en medios sociales locales, reseñas en línea y más.

Las páginas de aterrizaje locales tienen más autoridad de SEO para las búsquedas explícitas e implícitas.

Una búsqueda implícita es alguien en Córdoba, Argentina que busca "comida italiana", mientras que una búsqueda explícita es alguien que busca "peluquería en Buenos Aires". Esto significa que tu empresa probablemente tendrá buenos resultados en ambos tipos de búsquedas locales.

Un negocio también puede aumentar las oportunidades de generación de clientes potenciales si tiene una página de destino optimizada, separada de la página de inicio y si ofrece un contenido único.

Es más probable que las guías de vacaciones, los blogs locales y los sitios de noticias incluyan un enlace a una página local, en lugar de a la página principal de un negocio con múltiples ubicaciones. Obtener este tipo de backlinks relevantes puede ayudar a que los páginas se posicionen más alto en los motores de búsqueda.

¿Qué es una página de ubicación?

Una página de ubicación o una página de aterrizaje local es una página web dedicada a la ubicación de una tienda. Una tienda que tiene muchas ubicaciones puede tener varias páginas de destino locales.

Se utilizan para ayudar a las empresas con ubicaciones físicas o a las empresas de servicios a informar a su público sobre la ubicación geográfica en la que prestan sus servicios.

Dependiendo de las necesidades de la página de destino de tu negocio, puedes incluir estos elementos:

• Menús personalizados
• Eventos
• Las biografías de los miembros del equipo
• Reseñas de la zona
• Mapas
• Listas que son de interés local

Los consumidores que necesitan adquirir productos o servicios de empresas locales suelen recurrir a la búsqueda. Y según un análisis reciente, cerca del 46% de las búsquedas en Google tienen una intención local.

Las páginas de ubicación ayudan a los consumidores que se encuentran en la ubicación geográfica de la empresa, a encontrar tu información de contacto y así pueden conocer más sobre tus productos o servicios.

Debes optimizar el contenido de la página de ubicación y generar backlinks para facilitar a los usuarios la búsqueda de la página y ayudarte con las clasificaciones de búsqueda locales.

Cuando logres que la página local sea compatible con el SEO, tu visibilidad aumentará en las páginas de búsqueda orgánica y en los resultados de los paquetes de mapas.

Mejores prácticas de SEO local para páginas de ubicación

Las páginas de aterrizaje locales ayudan a atraer y convertir a las personas que realizan búsquedas locales en clientes potenciales. La optimización de la página de destino es un factor clave para ayudarte a convertir esos prospectos en clientes.

A continuación, te presentamos algunas de las mejores prácticas que puedes adoptar para que tu negocio comience a obtener resultados de SEO locales. 

Crear contenido local.

Para optimizar una página local adecuadamente, debes agregar contenido relevante. Esto incluye la adición de palabras clave locales que se asocian con tu negocio y el área local.

Por ejemplo, digamos que el dueño de una tienda de flores ubicada en Buenos Aires, realiza entregas en la ciudad más cercana y en toda la región local. El dueño puede considerar apuntar la palabra clave “La Plata”, para que cuando la gente busque en toda el área, su negocio aparezca en la página de resultados del motor de búsqueda.

Incluir un claro llamado a la acción.

Es probable que tus visitantes quieran hojear la página de destino con rapidez para encontrar lo que necesitan rápidamente. Asegúrate de incluir una clara llamada a la acción con tu número de teléfono u otra información de contacto en un lugar conveniente.

Por ejemplo, un CTA puede decir "Reserva una cita hoy" o "Llámanos para una cita".

Tener los datos del negocio actualizados.

Tus clientes necesitan saber quién eres, dónde estás y cómo pueden contactarte.

Estos datos se refieren a información comercial clave:

• Nombre de la empresa
• Dirección 
• Número de teléfono del lugar 

Incluir este tipo de señales en la página son un factor importante para ayudarte a que la página se clasifique en los resultados de búsqueda locales. Para obtener ayuda adicional con el ranking, puedes incrustar un mapa de Google con la ubicación de tu empresa en la página de destino.

Incluir horas de funcionamiento.

Tus clientes te agradecerán si incluyes el horario de operaciones en la página de ubicación.

No es una buena experiencia para los clientes potenciales si van en coche a una de las ubicaciones de la empresa sólo para descubrir que no está abierta. 

Agregar videos e imágenes.

Las imágenes y los vídeos relevantes, con el texto alternativo adecuado, ayudan a mejorar la clasificación de la página de ubicación en los resultados de los motores de búsqueda. De hecho, casi el 50% de las páginas locales de alto rango tienen una imagen localizada.

Haz que las páginas de ubicación sean fáciles de entender.

Las páginas locales de SEO necesitan algo más que un contenido profundo. Los motores de búsqueda necesitan entender de qué se trata una página para ayudar a un buscador a responder a una consulta específica.

Esto significa que debes indexar correctamente tu página y escribir números y direcciones de forma que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan leer y comprender.

Añadir backlinks de alta calidad.

Los backlinks son enlaces entrantes a tu página web desde otra página web. El enlace es de alta calidad cuando un dominio con buena autoridad enlaza con tu página.

Los enlaces son el factor de clasificación más importante cuando se trata de resultados orgánicos localizados, así que asegúrate de priorizar los esfuerzos de construcción de enlaces. Por ejemplo, busca directorios locales que sean relevantes y solicita ser listado en ellos. 

Crear una página diferente para cada ubicación.

Si tienes de una a tres ubicaciones, puedes incluir cada una de ellas en la misma página de ubicaciones. Sin embargo, si tienes una página separada para cada ubicación, esto puede ayudarte a aumentar los resultados de búsqueda.

La creación de páginas únicas para cada ubicación te permite aplicar diferentes palabras clave que aparecerán en las búsquedas locales. Por otra parte, también ayuda con los anuncios en línea, porque puedes crear anuncios diferentes para cada página, lo que dirigirá a tus clientes a la página correcta con los CTA adecuados. 

Ahora que ya conoces las mejores prácticas que puedes aplicar a la página de tu ubicación, necesitarás saber cómo crear y diseñar una.

Cómo crear páginas de ubicación en 5 pasos sencillos

Aquí hay cinco pasos que puedes seguir para empezar a crear tu página de ubicación para generar tráfico:

1. Averigua dónde se encuentran tus clientes.

Necesitas llegar a las personas adecuadas con tu página de ubicación. Para ello, debes averiguar dónde se encuentran realmente tus clientes.

La mejor manera de averiguarlo es analizando “audience insights” utilizando un mapa de actividad de la ubicación en Google Analytics, u otro sitio que te proporcione datos de tu mercado objetivo. Esto te dará una idea de cómo estructurar la página de aterrizaje para atraer a la audiencia.

Las ubicaciones no tienen que ser precisas, pero deben darte una idea general.

Hazte las siguientes preguntas:

• ¿De qué localizaciones quiero que vengan mis clientes?
• ¿De qué lugares vienen mis clientes actualmente?

Una vez que conozcas las respuestas a estas preguntas, puedes decidir cómo conocerás a la gente donde te necesitan.

2. Realiza una investigación de palabras clave.

Busca palabras clave para tu área local para ver qué consultas se buscan más a menudo y tienen más valor.

Puedes hacerlo utilizando herramientas de investigación de palabras clave como Moz y Ahrefs. Sólo incluye las palabras clave más valiosas y relevantes en la página de ubicación que estén relacionadas con tu negocio o ubicación comercial. 

3. Considera la posibilidad de usar una plantilla.

Puedes ver y navegar por las plantillas de páginas locales para ver cuál funciona mejor para tu negocio. Esto puede ahorrarte tiempo y dinero ya que las plantillas normalmente no requieren codificación o desarrollo, y muchas de ellas ya están optimizadas.

Algunos programas que proporcionan plantillas de páginas de ubicación incluyen MetaLocator y HubSpot.

4. Agregar Metadatos.

Asegúrate de usar metadatos optimizados adecuadamente en tu página de destino, como por ejemplo:

• Etiquetas de título: Incluye la palabra clave y la ciudad o área. Por ejemplo, Reparación de Iphones en Buenos Aires, Argentina.
• Palabras clave: Reparaciones de casas en La Plata
• Meta descripción: La meta descripción debe ser natural e incluir palabras clave. 

Por ejemplo, "¿Tiene grifos con fugas y agujeros sin parches en tu pared de yeso que no tiene tiempo de reparar? Haz algo más divertido con tu tiempo, y contrata a un reparador de Reparación de Casas de La Plata. Esperamos poder reparar lo que rompió".

Los metadatos se comunican con los motores de búsqueda directamente desde cada página web. Cada una de tus páginas de aterrizaje debe incluir metadatos que sean naturales y únicos.

5. Optimizar las páginas de aterrizaje locales para el móvil.

La mayoría de las personas realizan búsquedas locales en sus dispositivos móviles. De hecho, más del 60% de todas las búsquedas provienen de dispositivos móviles.

Por ello, es importante que la página de destino local sea amigable con los móviles y se adhiera a las mejores prácticas de diseño web receptivas. Asegúrate de que tu sitio móvil cargue rápidamente, ya que la velocidad lo es todo cuando alguien busca un negocio para contactar de inmediato.

Conclusión

Las páginas de aterrizaje locales que creas pueden llevar tiempo, pero una gran página de aterrizaje seguro que genera tráfico cualificado y alimenta tus esfuerzos de generación de contactos.

Recuerda, tu contenido local juega un gran papel en la captura de tu audiencia ideal. Haz una buena primera impresión, antes de empezar a construir una fuerte relación con ellos.