Para muchos profesionales del marketing, posicionarse en los primeros lugares en Google es la última señal de que el contenido lo ha logrado.
Cada una de las estrategias de SEO que se han creado tienen como objetivo alcanzar los primeros resultados de búsqueda. Debido a que si logras conseguir una posición alta, disfrutarás de una gran ventaja sobre tus competidores a la hora de encontrar nuevos clientes.
Al menos esa es la creencia que prevalece entre los mercadólogos modernos y los especialistas en SEO.
Pero... ¿Qué tan valioso puede ser posicionar en la página uno?
Teknicks encuestó a más de 1.000 usuarios de Internet, con el fin de averiguar el comportamiento de búsqueda de las personas en Google y descubrir hasta dónde podrían llegar para encontrar lo que buscan en línea.
Descubrimos que hay grandes diferencias entre las respuestas, pero esto nos permite obtener algunas estadísticas y conclusiones bastante claras de la SERP.
Para empezar, los marketers que dicen que la primera página es la única que importa no están exactamente equivocados.
Sin embargo, el simple hecho de llegar a la página uno podría no ser suficiente: más del 43% de los encuestados dijeron que es muy poco probable que se desplazaran por la página para buscar otros resultados. Si vas a apuntar alto, también podrías apuntar a la parte superior o más específicamente los 3 primeros resultados.
Y si crees que la página dos es lo suficientemente buena, tal vez quieras reconsiderar esta estadística de tráfico de los motores de búsqueda: aproximadamente el 56% dijo que preferiría realizar una consulta distinta o probar otro motor de búsqueda, que hacer clic en la segunda página de la SERPs (resultados de búsqueda).
Además, es un tráfico que no puedes dejar ir.
¿Y qué hay de los clics? Por ejemplo, las páginas dos y tres solo alcanzan un 5,59% de los clics. Al hacer clic en otras páginas de resultados, baja considerablemente el porcentaje de tráfico de Google.
Entonces, ¿qué significan estas estadísticas de las SERP para tu sitio web?
Lo que los marketers pueden aprender sobre las palabras clave, los rankings y los usuarios
Cuando sabes hasta dónde está dispuesta la gente a buscar, tienes una mejor idea de cuáles deben ser tus objetivos. Llegar a los primeros lugares en Google no es nada fácil. De hecho, requiere una enorme inversión de tiempo y, potencialmente, dinero (dependiendo de la palabra clave con la que quieras posicionarte).
Por ejemplo, supongamos que un profesional del marketing sabe que sólo los tres primeros resultados para un término en particular atraen a los usuarios. Si no están ni siquiera cerca de ese ranking, entonces deberían asignar algún presupuesto para la búsqueda paga o social (si es aplicable).
Por supuesto, una inversión tan grande de tiempo y dinero no tiene sentido para ciertas palabras clave, ya que el valor del posicionamiento de los resultados de Google varía.
Un método simple de calcular el valor del tráfico para una keyword o palabra clave, es multiplicar los ingresos por clic, por el número de búsquedas que tiene, y luego multiplicarlo por la tasa de clics. No esperes que ese valor permanezca constante.
Además, hay que destacar que las palabras clave no deberían ser el foco principal de una estrategia de contenido. Gracias al aprendizaje automático, el algoritmo de Google continúa evolucionando. Como resultado, alcanzar una posición alta haciendo solo uso de las palabras clave se ha vuelto cada vez más ineficaz.
Esto se debe a que las palabras clave fueron de gran utilidad en los primeros días de la búsqueda, pero hoy en día, los ordenadores han evolucionado para interpretar más eficazmente el habla humana. Es por eso que debes seguir adelante y escribir de forma natural, incorporando las palabras clave sólo cuando tenga sentido.
La actualización del BERT, por ejemplo, tiene como fin ayudar a Google a analizar las palabras en relación con el resto de la frase, en lugar de procesarlas una por una.
Por ejemplo, la consulta de búsqueda "¿Puedes renovar el permiso de conducir para otra persona?" obliga al BERT a reconocer "para otra persona", lo que cambia el significado de la consulta.
Esto adquiere aún más importancia cuando tenemos en cuenta la frecuencia con la que la gente usa dispositivos controlados por voz, como el Alexa de Amazon o el Siri de Apple. De hecho, más del 25% de los encuestados ya han realizado una búsqueda por voz, y sabemos que ese porcentaje aumentará en los próximos años.
Para llegar a la primera página, deberías centrarte en responder a estas preguntas y asegurar los fragmentos destacados o enriquecidos de Google.
Y si te preguntas por qué sólo hablamos de las estadísticas de los resultados de búsqueda en los primeros lugares en Google, es porque el motor de búsqueda ha acaparado aproximadamente el 92% del mercado de búsqueda total.
¿Significa esto que solo las estadísticas de búsqueda de Google son importantes? No, pero creemos que es seguro decir que el comportamiento de búsqueda de Google puede representar el comportamiento general de los usuarios.
Así que hablemos de cómo puedes sacar provecho de dicho comportamiento llegando a la primera página.
1. Todo comienza con una pregunta
En base a las estadísticas de búsqueda de Google que nuestros datos proporcionaron (y las estadísticas corroborantes de toda la web), recomendamos comenzar tu viaje de SEO con una pregunta: ¿Debería apuntar mis esfuerzos a la primera página?
Para responder a esta pregunta, necesitarás tener una idea general de por dónde empezar. Si cuentas con una estrategia de marketing de contenido bastante efectiva, puede que no estés tan lejos. Pero tal vez no hayas invertido mucho en contenido todavía.
Eso no quiere decir que no estés listo para comenzar, simplemente no esperes alcanzar los primeros resultados de búsqueda de la noche a la mañana.
También debes evaluar la competitividad de la palabra clave con la que buscas posicionarte, y ser realista sobre tus posibilidades de éxito.
Además puedes realizar un estudio de seguimiento ocular para tu término, y averiguar a dónde va la mirada del usuario cuando ven los resultados. Podrías aterrizar en uno de los tres resultados principales, pero también podrías ubicarte más abajo en la página.
De este modo, si vas a intentar posicionarte en los primeros lugares en Google, deberías seguir apuntando a la parte superior aunque los usuarios se desplacen de los primeros resultados (hablaremos más adelante sobre este tema).
2. Considera apostar por una estrategia de PPC
Si no te ves en la primera página pronto, o nunca, puedes seguir muchas otras vías. Asigna un poco de presupuesto para la búsqueda paga, esto puede ser más efectivo que los resultados de búsqueda naturales u orgánicos.
Un 35% de los encuestados (aproximadamente) no tenían la seguridad de distinguir entre anuncios y resultados de búsqueda naturales u orgánicos, y aquellos que hacen clic deliberadamente en los anuncios tienen la intención de comprar. Es por esto que los primeros tres anuncios publicitarios obtienen casi el 46% de los clics en la página.
Sin embargo, puedes tener una oportunidad de lograr el éxito en la primera página de forma orgánica. ¿Cómo? A continuación hablaremos de cómo puedes lograrlo.
3. Los primeros lugares en Google con el juego a largo plazo
Para conseguir una alta clasificación por un término bastante competitivo en todos los canales que tus clientes están utilizando, vas a tener que invertir tiempo. Esto es lo que hay que hacer:
- Optimiza tu página de preguntas frecuentes:
Una página de preguntas frecuentes amigable con el SEO puede ser una gran manera de aumentar tus posiciones y CTR. Pero no te pases: El propósito principal de esta página es el soporte al cliente, así que asegúrate de que añade valor.
Luego puedes marcar ese contenido usando el esquema de FAQ y ser elegible para tener un resultado enriquecido de Google.
- Enfócate en la generación de backlinks:
Los algoritmos de los motores de búsqueda se rigen por los enlaces, por lo que la generación o construcción de enlaces es fundamental para el SEO.
Crea un contenido con muchos recursos, desarrolla relaciones con otros propietarios de sitios y trabaja para que los enlaces de sus páginas lleven a tu mejor contenido. Consejo profesional: Concéntrate en la calidad más que en la cantidad.
- Se relevante:
Debes crear contenido de manera consistente, y ese contenido debe ser fresco. Actualiza regularmente las entradas antiguas del blog y presta atención a los acontecimientos actuales. Las noticias pueden ser una gran fuente de inspiración, y la creación de contenido en torno a temas de tendencia aumenta tu visibilidad.
Los motores de búsqueda quieren dar a sus usuarios la mejor experiencia posible porque quieren que esos usuarios sigan buscando. Las estadísticas de consultas de búsqueda de Google muestran que el algoritmo del gigante de la tecnología está mejorando constantemente, lo que lleva a los usuarios a resultados más relevantes y a un contenido más útil.
La gente quiere encontrar lo que está buscando rápidamente. Si quieres que te encuentren, asegúrate de que tu estrategia también evolucione constantemente para alcanzar los primeros lugares en Google. Porque el momento en que dejas de intentarlo, es el momento en que te desplazas a la página dos.
